20代から新しい感性を持ち合わせる40代に向けたベーシックウェア(メンズ・レディス)を中心に、ホームウェアやスポーツウェア、ファッショングッズ、雑貨、日用雑貨、トラベルグッズ、そしてインテリアまでの、ライフスタイルに密着した全てのプロダクトにデザインを加えることでモダンに進化させた"ニュースタンダード"をコンセプトとしたアイテムを取り揃える。